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共享经济模式在时装领域奏效吗服装行业动态新闻资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 09:53:36 阅读: 来源:滑轨厂家

核心提示:长久以来,无论使用频繁与否,我们都必须购买我们想要使用的物品。拥有经常使用到的东西,例如冰箱,或者分享起来会很奇怪的产品,比如牙膏,都是合理的,然而对于仅偶尔使用到的东西,所有权不仅成本高昂,还往往是唯一一种获得该产品的途径。

长久以来,无论使用频繁与否,我们都必须购买我们想要使用的物品。拥有经常使用到的东西,例如冰箱,或者分享起来会很奇怪的产品,比如牙膏,都是合理的,然而对于仅偶尔使用到的东西,所有权不仅成本高昂,还往往是唯一一种获得该产品的途径。

今时今日,科技创造了崭新的在线平台,并为买家和卖家提供了更好的沟通平台。这都让资源共享变得前所未有的便宜和容易。消费者可以通过Getaround在不到一小时之内租赁汽车,通过Airbnb住进当地的民居,又或者借助Uber以他人座驾前往另一个地方。

共享经济的增长非常迅速。普华永道(Pricewaterhouse Coopers)预计:截至2025年,共享经济的五大领域,人力资源、金融、汽车、旅行以及音乐和视频播放,将产生3350亿美元的年收入,远远高于今日的150亿美元。而德勤(Deloitte)的报告则显示,在2015年投向共享经济新创企业的全球资本之和超过了120亿美元,比投向社交媒体领域新创企业的钱多了一倍。

对于卖家而言,共享经济将所有权转化为营收,让产品无时无刻被使用。像仅在上下班期间开车的人就可以把汽车在上班期间租给其他司机。对于买家,共享经济提供了便利、价值(购买产品短时间的使用权要比买断所有权便宜)以及更宽泛的产品和服务选择。这种经济模式提供了无需所有权的便可享有的机会,这在成长于经济衰退、富有节约意识并越来越重视体验胜于物质产品的千禧一代消费者中受到了广泛欢迎。

那共享经济模式能在时装领域奏效吗?

服饰与配饰产品往往具有高单价,低使用次数的属性。具有这样属性的产品在共享经济中被证明是很受欢迎的。纽约大学斯特恩商学院的Arun Sundararajan教授表示:“一件衣服的售价到达三位数甚至四位数美金是很常见的事情,”然而这些衣服买了之后一般只会偶尔穿几次。根据在线二手单ThredUp的报告显示,仅在全美衣橱中就有有超过价值80亿美元的衣服从未被穿过。

因此,在过去几年中有数间时装公司已经进入了共享经济的领域,并通过各自的模式以试图把握这个庞大的市场机遇。

时装租赁服务

租赁模式允许消费者在一定时间内借用产品,而租赁成本往往仅为产品零售价格的10%至20%。该领域最为人熟知的总部位于美国的网站Rent the Runway。自2009年创立以来,如今其拥有超过550万用户。此外,该领域中的竞争者还包括英国的Girl Meets Dress、欧洲的Chic By Choice、澳大利亚的Glam Corner,以及更注重细分市场的Gwynnie Bee(大码时尚)以及Borrow For Your Bump(孕妇装)。

“一个人买一套西装,一双鞋子或者一条晚礼服,都是为了能够获得简单、低廉的方式来获得产品的功能。如果能够租赁,那一个人也可以在短时间内享受到同样的功能与服务,”杜克大学的教授Michael Munger表示。

通过每次付费租赁的模式,租赁公司亦降低了产品的成本,让消费者可以享受到他们往往无法承受的高级品牌产品。A.T. Kearney的零售和媒体部门合伙人Greg Port[1][2][3]下一页

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