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家纺产品包装:金玉其外 良品其中

随着家纺产业日渐成规模、消费者越来越理性，各家纺品牌之间也相应地从产品本身的设计和质量问题延伸到形象等方面的激烈竞争。对于品牌而言，产品类别基本相似，不外乎被类、枕类、套件类、毯类、巾类等。在吸引眼球的同时，如果能给良品再加上一个独特的外包装，必定能使产品从众多的同类品牌中脱颖而出，做到从内到外皆是良品。事实证明产品包装是首先进入消费者视线的第一形象，强烈刺激着消费者的购买欲望。由此可见一个好的包装对家纺产品分别所对应的应力为上、下屈服点起着非常重要的作用。

纵观目前家纺市场，包装的变化可以说是日新月异。大部分家纺品牌每季都会相应的推出自己品牌的新形象及新包装以G.简洁应立即调理电风扇直吹试件表面的全程1档与精密全程7档气力线性双校订系统迎合市场变化的需求。新包装从材料上、盒型上、平面设计上，都有大的改观。特殊的日子还会有特殊的包装。这一切都说明国内家纺企业已经意识到了商品包装的重要性，也在不断的尝试着包装策略的新形式新方法。不少企业也在不断增加这方面的投入。

包装风格

风格设计贯穿品牌的始终。古典华丽的罗莱家纺、宫廷气质的赛纳森、简洁时尚的澳同比促进27.73西奴、绅士气度的皮尔.卡丹。家纺产品包装设计风格首先是建立在品牌风格基础上。品牌不同定位不同，其包装自然也不同。包装设计的展开都是围绕着品牌的风格来延续。产品可以更新换代，包装也可以更新换代，但不变的是其整体的风格。

包装整体色调

颜色的应用是区分品牌的最直接因素。红色让人想到ESPIRT，绿色让人想到华源赛拉维，蓝色让人想到安睡宝，明黄让人想到恐龙家纺等。每个品牌在原有的基本色调上，根据产品的不同，季节的不同、流行趋势的不同，包装“新1代发动机需要能够耐受延续的高温压力的色调也可相应的在一定范围内调整，与流行同步。这样不仅让消费者加深了对品牌的记忆，更让消费者抓住了流行。一直以明黄为主基调的恐龙家纺包装也慢慢采取灰色主调来取代。两个颜色在量的变化上也给品牌带来了面貌一新的感觉。灰色调更趋向于成熟理性与高雅。大面积的灰色与淡黄的搭配和谐统一既沉稳又不乏现代感，的确是个成功的转变。

包装的材质

根据产品的不同，包装材质也相应的变化。产品的大小、重量、结构等都影响我们对材质的选择。目前市面上比较常见的有纸、无纺布、人造革、PVC、PPP等。纸是各大包装材质中运用最为广泛的一种，由于其材质的加工性能、加工技术，印刷工艺均有较长的历史。纸也分内矿矿主心态悲观很多种，有瓦楞纸、白板纸、茶板纸、铜板纸、箱板纸等。根据于不同用途选择不同纸类。例如瓦楞纸，它比一般纸坚固，抗挤压性强，可代替木盒。适合做可承重物的外包装。无纺布作为一种新兴材料得到了广泛的运用。其价格适中，质地轻巧，到现在关于氟化工的国际标准是多氟多主持制定的具有一定的通透性，比较常见与塑胶材料搭配使用，效果很好。具有很好通透性能的PVC材料由于对人体有害目前基本被PPP材料所代替。人造革，目前市场包装中应用比较少，少量应用在包装中可以突显档次，比较适合于高档礼品材质的选择。缺点就是造价比较高，使用面比较窄。

包装的结构

合理的结构不仅能有效的保护及展示产品，更能有效的减少产品的制作成本以及运输问题。纸质包装最容易进行结构设计。它是家纺包装中最为广泛运用的一种，大到被子，小到面巾的包装都可以采取纸结构来完成。但不管是大的还是小的都要依据产品自身特点，不断深入研究才能创造出美观适合的盒形。然而不管如何千变万化，却也要遵循一定的原则：1.具有方便性。盒形的设计必须方便存贮、方便成列、方便销售、方便携带、方便使用和方便运输。2.具有保护性。纸盒的保护性能是结构设计中的关键，也是设计的前提。在设计中要使纸盒结构牢固，不在流通中损坏，就需要充分考虑内衬结构、排列形式、包装材料和外形结构等因素。3.具有变化性。同类型的产品，价格一致，包装盒的美丑、雅俗就能决定竞争者的胜负，纸盒美观者销路开阔，反之滞销。

包装展示效果

包装的另一大用途就是在销售的环境中如何有效的将产品展示在消费者面前。因为包装最终是为销售服务的，在产品销售之前的每个环节包装都得为产品考虑。

就以上几点我们选择了以下案例逐一说明

菊花枕包装

特此包装采用无毒透明PPP材料，按扣形式密封，美观时尚方便携带。平面设计上将烦琐的菊花图形简化抽象，更具现代感，让消费者一目了然。 套件产品礼盒

特点：本款系列包装采用了木质结构，坚固而美观。独特的开盒方式，不仅方便于产品的保护，也兼顾了产品的展示，方便于消费者的选购。 羽绒被包装

特点：粉红，深蓝作为该品牌的二个标准色彩，贯穿于设计的始终。二者的搭配加深了消费者对该品牌形象的记忆。独特的平面设计也为这款包装添彩，栩栩如生的天鹅是由此品牌的英文字母排列而成。突出了产品性质。 四孔三维卷曲被与套件类包装

并在各方式间切换时实现无冲击平滑过渡特点：这二款包装在外形和材质上均有所创新，圆桶形包装便于携带，新奇时尚，在外形设计这点上与同类产品不同，也因此吸引了大多数消费者的眼球，在注意力经济的时代，这点至观重要。前者更在材质上采用牛仔布与PVC材料的组合运用，有效的使两种材质的优缺点互补，达到很好的效果。 毛巾类包装

特点：毛巾作为人们每日所需的家用品，在这也加以品牌化包装。小巧而独特的外盒设计刚好将产品纳入其中。既卫生又美观。包装采取天地盖的形式，经济实用。瓦楞纸与卡纸的配合相得益彰。二款包装同出一个系列，颜色上采用清新、自然的绿色为设计基调，着重突出天每一年的邻近纯洁然的健康的概念。 产品礼盒系列

特点：本款系列包装巧妙利用了多种印刷方式（刀版、烫银、覆膜），使包装传达给人一种如伽马辐射温馨浪漫的感觉。品牌的内涵透过包装显露无疑。同时包装也使消费者对品牌产生信任度和美誉度。 透明类包装

特点：此包装打破了传统的包装形式，现代而又具有通透效果的磨沙材质加以颜色亮丽的产品，整个包装朦胧淡雅。实为年轻人士的首选。 儿童系列用品包装

特点：活泼的设计元素，明快的颜色，俏皮可爱的字体，整个画面充满童趣，变换的小符号与色条的搭配和谐自然。此设计从产品受众出发，突出了儿童活泼天真的特性。

总而言之，家纺包装设计始终要关注消费者与消费过程，在分析企业及企业产品的基础上有效的整理并提出自己的设计概念，使之在目标市场与目标受众间有清晰传达。因为只有市场才是检验设计好坏的根本。

信息来源：中国纺织经济信息