爱玛整合五大电视平台开启电动车整合营销新纪元-【新闻】
2004—2014年是电动车行业发展的十年黄金时期,以爱玛为首的电动车品牌,率先一步打电视广告,成为了电动车行业第一品牌。随着行业竞争日趋白热化,各大品牌相继拿出巨额预算抢占电视荧屏,很多电视台甚至成了“电动车一条街”。在电视广告费用高启、传播效果却越来越低的现状下,品牌营销之路该何去何从?全行业如何才能避免“为电视台打工“的悲催现状?一直引领电动车行业变革的领导品牌爱玛,率先改变思路,继《最强大脑》风暴之后,再次强势整合五大电视平台,配合移动互联网的传播和互动手段进行公关放大,将“买广告”转变为“买平台、买内容”、“买话题“,开启了电动车行业全新的整合营销新纪元。
由硬广覆盖,走向平台整合
早几年前,企业打广告最常用的方式莫过于硬广投放。现在硬广的传播效率低下,且成本高昂。单一的广告覆盖,起到的作用已经是越来越小。可整个电动车行业,仍然停留在打“广告战”的阶段。爱玛在今年一月牵手江苏卫视《最强大脑》,借势节目热播和代言人周杰伦出任科学助教,在互联网上展开了声势浩大的公关传播。并通过新媒体的互动性,在微博微信上制造热门话题,并让消费者参与和分享。爱玛的首次牛刀小试,几乎抢占了整个行业的话题和关注度,很多人甚至认为,是爱玛冠名了《最强大脑》。
这个暑期,爱玛再度强势出击。相继整合山东卫视《中国面孔》、河南卫视《成语英雄》、安徽卫视《超级演说家》、辽宁卫视《中国喜剧力量》、东方卫视《燃情巴西》五大平台资源,采用多平台的投放方式,大大提高了爱玛在重点市场消费者面前的“出镜率”,实现“屏”效最大化。然而,醉翁之意不只在酒,细看这五大平台,几乎涵盖了当下社会热点,从文化、娱乐再到世界杯,正是借势炒作的好话题。从互联网,尤其是社交媒体上的动作来看,爱玛早已实现了“台网互动“,电视屏、手机屏、PC、pad”四屏合一“的整合营销新形式。
由广告告知,走向多屏互动时代
简单的电视广告很难和受众之间产生互动,爱玛整合五大电视平台,并通过社交媒体交互手段制造话题,由单纯广告告知,走向消费者的互动参与和分享。
爱玛除了将品牌和产品信息植入节目外,还在微博、微信上,发起“爱玛邀你来赏脸”活动,解密面部文化;提出“一起说成语论英雄”的号召,为传统的中华文化加油。在“521”表白日,爱玛携手《超级演说家》发出“做爱的行动派”大胆表白的倡议,引发网友的广泛参与;牵手《燃情巴西》,微博微信上同时发起“与冠军同行“活动,与网友一同盘点世界杯的精彩射门集锦。这些鲜活丰富的内容,把产品信息潜移默化的植入人的脑海中,极大增强了品牌影响力,这就是多屏互动时代下的整合营销的魅力。
海尔对硬广说“NO”了,电动车行业该怎么办?
移动互联网时代,优秀的企业已将品牌传播的战场搬上新媒体。海尔高调宣布不再和硬广做朋友,并宣称“无用户最佳体验的产品都不应生产;无价值交互平台的交易都不应存在。“强调基于内容分享和互动才是传播的核心。
同样,电动车行业面临着年轻化的趋势,80、90后的消费群体,热衷社交媒体,注重产品的用户体验。这对传统营销思路根深蒂固的电动车行业从业者带来巨大挑战。如何突出重围,让品牌传播互联网化?或许爱玛这种尝试,能开启了电动车行业整合营销新纪元!
- 纸价翻番废旧纸箱成热门回收品刮胶机干燥器电量仪器涨铆螺母组合工具Frc
- 葫芦岛首钢东华机械厂轮胎破碎项目获得成功餐椅汽车轴承防护眼镜喇叭电子尺Frc
- 6月7日北京化二塑料原料出厂价格脚手架检测仪水管安装汽车挂饰强化地板Frc
- 塞拉利昂总统科罗马接见徐工集团代表0张家界水管配件保温管钨铁气动元件Frc
- 预测美国聚氨酯模塑需求高柔性电缆冷却器气弹簧涡卷弹簧切菜机Frc
- 年产13000吨PVC塑料管材项目在南宁龟鳖饲料阳泉木工钻床管理咨询标准轴承Frc
- 盐津桃条不合格被罚二氧化硫快速测定仪护食旋切机圣诞老人飞行鞋止回阀滤袋滤膜Frc
- 一拖280KW重型柴油机等项目通过验收临江隔膜阀油画瓷片白酒轧钢Frc
- 纸箱印刷中常见故障解除0假山石球铁加热板四通阀防伪拉线Frc
- 浅谈瓦楞纸箱凹版预印工艺二AV音响昆明二手铣床框架眼镜电机冲片Frc